覆盖100所高校 企鹅直播要打通线上线下重新定义迎新杯篮球赛
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本文作者：张冰
体育大生意记者
4个月的NBA休赛期对于每个喜欢篮球的人来说都是无聊而漫长的，尽管有着续约、交易等“开胃小菜”的点缀，但大家一直期待的还是常规赛开幕之后的一道道大餐。在这期间，既然看不到高水平赛事，去打上几场草根比赛就成了篮球迷们最大的心愿。
而在众多草根赛事中，有着学校官方背景、同时与校园生活息息相关的迎新杯篮球赛恐怕是学生球迷们最看中的。与参加其他商业赛事不同，如果能在学校的迎新杯中一展风采，不仅会帮班级、院系挣得荣誉，即使和心仪的小姐姐聊天时，脸上都会多出一份自信。也正是看中了迎新杯的独特魅力，企鹅直播在今年和100所高校达成合作，把各校传统的迎新杯篮球赛玩出了新花样。
企鹅直播是腾讯体育旗下的直播平台，成立于2016年4月14日。经常看球的人可能已经意识到了，这正是科比说出“Mamba Out”的日子。事实上，坐拥腾讯体育全部版权资源，同时连生日都和篮球如此结缘的企鹅直播，在过去的一年多时间里其实做得还不错。
▼企鹅直播拥有的顶级版权资源
以上赛季总决赛期间为例，企鹅直播平台的观赛人次突破3000万，创造了新的记录。而纵观整个赛季，共有1.5亿人次通过企鹅直播观看了NBA比赛。对于一个仅仅一岁的直播平台来说，这份成绩单已经足够耀眼。不过，企鹅直播为什么在顶级版权做得顺风顺水时又进军线下草根赛事，就让我们颇为不解了。据企鹅直播商务事业部总经理叶觉明介绍，这其实正是企鹅直播与腾讯体育在定位中差异化的体现。
“腾讯体育主要走的是PGC的方向，即用最顶级的版权、最专业的资源去做内容，比较类似于传统电视台的模式；而企鹅直播想走UGC的方向，我们要做的是大众体育、草根体育，所以这些总归要回归到线下去做的。之前做NBA这些头部内容主要是想把流程打通，但我们的方向从一开始定位就是做草根类，除了主播的草根属性，还有草根的赛事。”
叶觉明告诉体育大生意，从去年8月到年底，企鹅已经直播了近5000场草根比赛，包括足球、篮球、台球等项目。今年仅仅在四月，企鹅直播就播放了超过200场草根赛事。关于目前草根体育方面的成绩，企鹅直播目前有近千名签约主播，在草根赛事方面首先突破了台球，已聚拢了国内绝大部分业余台球赛事，而且基本都是独家合作。
▼企鹅直播为参赛学校制作的宣传海报
而关于为何把重心又重新放回篮球，叶觉明表示，校园中的比赛是草根赛事中极为重要的一部分，迎新杯篮球赛又是几乎每所大学都会有的比赛，辐射人群广，影响力大。去年企鹅直播就想把这项赛事落地，只不过和众多学校沟通起来还是需要一定时间，因此在一年之后，“企鹅直播百校迎新篮球争霸赛”才正式诞生。
正如叶觉明所说，中国的大学生群体是一块无人可以忽视的市场。据教育部首次发布的《中国高等教育质量报告》显示，早在2015年，中国在校大学生规模就已突破3700万人，规模占到了同期全球大学生总人数的五分之一。国内高校也不缺乏赛事种类，以CUBA为代表的大学生篮球联赛已经不温不火地开展多年，但相比美国大学体育，尤其是NBA都要给NCAA决赛让路的繁荣局面，中国的大学体育究竟差在了哪里？
▼教育部《中国高等教育质量报告》截图
叶觉明表示，由于CUBA、CUBS等高水平大学生篮球赛的运动员往往出自体校青训体系，和普通学生有着一定的距离。而迎新篮球赛是国内高校的普遍传统，几乎所有高校在开学季都会举办迎新篮球赛，各高校以院系或班级为单位组织运动队参赛，如此接地气的形式收获的是更高的参与性，以班级为单位的所有成员都参与到迎新篮球赛中去，因此相对其他高校赛事，迎新杯与学生群体联系最为紧密。相比之下，美国大学资源的分布比较均衡，院校社区属性浓厚，甚至在一些没有职业队伍的中小城市，当地高校运动队就是城市的明星运动队。与社会的深度联结和互动，让美国大学体育有了更大的影响力。
因此叶觉明认为，国内高校体育要想获得发展，必须要在提升赛事规模和影响力两方面图谋求突破。“从规模上讲，今年的企鹅直播百校迎新篮球争霸赛将创造国内高校迎新篮球赛的历史规模之最。企鹅直播在全国筛选了100所高校，建立起迎新篮球联赛的规模雏形，这一百所高校都拥有悠久的迎新赛传统，只是缺乏整体效应和深层互动，而这恰恰是企鹅直播的优势。”
▼本次比赛中覆盖的100所高校
“在打造赛事影响上，企鹅直播作为体育直播媒体，拥有天然的跨线上、线下优势，能够把过去独立办赛的各高校聚集起来，打破地理位置的限制结界，同时，建立了各高校学生交叉互动的机制，这种线上、线下相融合的形式突破了时间、空间的束缚，迎新赛的影响将会通过企鹅直播辐射到平台上和社会上的大部分体育人群，这将真正帮助高校迎新赛把影响力辐射出校园，实现规模化。”
据了解，为了让迎新篮球赛建立起类似NCAA的长效循环机制，首届企鹅直播百校迎新争霸赛设置了5万元的篮球基金奖励和荣誉奖杯。一方面，鼓励参赛队员为了个人、球队、学校荣誉拼搏，另一方面，把其他学生、社会的关注度都带入校园赛事中。最终冠军的出炉，不仅取决于场上球员的表现，也取决于高校学生、校友、社会力量的支持，从学生运动员到同学、校友、家人、社会都会融入到赛事中，这种感情、荣誉上的深度融合将为迎新赛带来广泛的社会关注和群众基础。
在粉丝融入度上，今年的企鹅直播百校迎新篮球争霸赛则会在10所学校举行一些大型落地活动，如游戏、颁奖等环节，增强观众们对赛事的认可。据叶觉明透露，企鹅直播还会邀请到柯凡、小姨妈等知名主播来到这些活动的现场。尽可能吸引到更多线上、线下的观众。
▼柯凡、小姨妈等主播在学生群体中拥有巨大人气
介绍了这么多相关信息，相信诸位读者已经可以感受到企鹅直播对本次比赛的重视，叶觉明也坦言，尽管在本次比赛中企鹅直播只是冠名方和发起者，没有太多组织线下比赛的任务。但在面对百所学校沟通时，他们还是花费了极大心力，而在资金方面，企鹅直播也已经投入了数百万。
他还表示，尽管如此，企鹅直播并不想把首届比赛就做得商业味十足，他们最希望看到的，还是先把百校迎新篮球争霸这个IP做得正统化、规范化。更多的玩法，还是要放到明年的比赛中。“今年的比赛只是校内球队之间的对决，一切顺利的话，明年我们会引入学校之间，甚至是城市之间的对抗，这样比赛的观赏性会更高。我们还会加大线上与线下更深度的联动，如比赛焦灼的时候，来通过线上投票来决定是否加时等等。另外如何通过线上线下互动来产生商业机会也是我们会大力探索的。”
▼本次比赛中一些线上玩法的演示
根据企鹅直播提供的数据，本届百校迎新争霸赛将会在线下辐射到200~300万人群；而在线上，依靠每所学校的10~15场比赛，在这100所学校中将有至少500万人次观看比赛。面对这组数据，叶觉明说出了企鹅直播今后的最大目标：“目前国内的各大体育媒体还是在争夺顶级版权的市场，这块内容是很大，但体育市场如果足够成熟，底层的赛事也是非常重要的，他们也需要推广，曝光。我们希望搭建的就是这样一个面向草根体育、民间体育的平台。大家对这些赛事的关注度上去了，体育的市场才会真正成熟起来。”
注：本文所用图片来自网络
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